Шеринг как обмен одеждой набирает популярность и бережет природу

Шеринг стал одной из самых популярных альтернатив для тех покупателей, которые хотят оставаться модными, минимизируя ущерб для окружающей среды и риски для своего кошелька. Многие люди уже не видят причины покупать большое количество вещей в масс-маркете. Они предпочитают приобретать более дорогую и качественную одежду, пользоваться ресейл-платформами, либо брать вещи на время, а потом передавать их другим.

Пионер арендного бизнеса одежды — нью-йоркская Rent the Runway — предлагает арендовать уникальные платья стоимостью тысячи долларов всего за 50-200 долларов на срок до четырех дней. В стоимость заложена доставка до двери и затраты на чистку после каждого заказа. На случай повреждения вещей в цену аренды включена страховка в пять долларов. Еще компания предлагает возможность подписки: за 159 долларов клиентки могут взять в аренду неограниченное количество раз спортивную, повседневную и деловую одежду. Девиз компании: Rent, Reduce, Reuse. Или «Арендуй, Сокращай (вред окружающей среде), Используй повторно».

В Великобритании лидер в этой области — модный стартап по аренде одежды и аксессуаров My Wardrobe HQ. Компания принимает на хранение вещи от частных лиц, а также работает со стоками брендов. Курьерскую доставку и чистку вещей после каждого заказа они берут на себя. Зарабатывает My Wardrobe HQ на комиссии с арендной платы. «Рассматривать свой гардероб как источник дохода — довольно перспективная идея», — считает экс-директор британского бренда Topshop Джейн Шепердсон. Сейчас именно она возглавляет My Wardrobe HQ. Шепердсон убедилась, что многим женщинам проще взять в аренду дорогое дизайнерское платье и пару туфель, чем покупать все то же самое за несколько сотен фунтов ради того, чтобы надеть это всего пару раз. My Wardrobe HQ использует переработанную упаковку и озоновую очистку, которая устраняет бактерии и вирусы.

Еще пример. Американский ресейл-проект Rebag сдает в аренду культовые сумки. Клиент может пользоваться модной вещью полгода, а затем вернуть и получить 70% от ее стоимости. Девиз фирмы: «Переходите от одной сумочки или аксессуара к другой и прощайтесь с моногамией в мире люксовых брендов».

Главное отличие сегодняшних сервисов модной аренды от их предшественников — салонов с вечерними платьями и маскарадными костюмами — в том, что теперь там можно найти вещи на каждый день. Во-первых, это поддерживает идею устойчивой моды и помогает не поддаться соблазнам масс-маркета. Во-вторых, дарит покупателям радость обладания чем-то новым, красивым и уникальным без чувства вины за потраченную крупную сумму. В кризисный 2020 год легко понять, почему идея аренды одежды так соответствует духу времени.

Эти примеры прекрасно демонстрируют будущее модных брендов в эпоху шеринга. Мир меняется, а мода вместе с ним. Поколению 20-летних, например, важно часто обновлять гардероб для онлайн присутствия в соцсетях. А для производителей важно быть социально ответственными. Кроме того, брендам сейчас сложнее получить прибыль на падающем рынке, а аренда дает новые возможности заработка. Не исключено, что в будущем некоторые дизайнеры станут создавать вещи исключительно для аренды.

А вот совсем свежая инициатива. 1 октября 2020 американская ресейл-платформа ThredUp объявила о партнерстве с крупнейшей компанией по аренде одежды Rent the Runway (RTR). Авторы проекта уверяют, что сотрудничество будет направлено на борьбу с отходами модного производства и четырехкратное увеличение срока использования готового платья.

Источник: rbc-trends