Lay’s сотрудничает с фондом поддержки лиц с интеллектуальными нарушениями “Лучшие друзья”
В рамках стратегии устойчивого развития “Ответственно к цели” компании PepsiCo бренд Lay’s запустил социально ориентированную кампанию “Делись улыбками вместе с Lay’s”
Фото: Lay’s
Международная организация “Best Buddies International”, основанная в 1989 году, является крупнейшей в мире некоммерческой организацией, которая открывает новые возможности для людей с нарушениями развития и интеллекта. В России фонд поддержки лиц с интеллектуальными нарушениями “Лучшие друзья” существует с 2009 года. Организация помогает людям с нарушениями развития и интеллекта познакомиться и подружиться со сверстниками без инвалидности, устроиться на достойную работу, начать самостоятельную жизнь.
“Программа дружбы — это одна из основных программ фонда. Её цель — создание дружеских отношений между людьми с нарушениями развития и без, мы занимаемся реализацией программы дружбы более 10 лет. За это время мероприятия фонда, которые проводятся в рамках программы дружбы, объединили более 500 ребят с НРИИ и более 1 500 волонтеров”, — делится директор фонда “Лучшие друзья” Денис Роза.
“«Делись улыбками вместе с Lay’s» — это социально ориентированная кампания бренда, главная цель которой — повышать качество жизни, создавая равные возможности для местных сообществ. Сотрудничество с фондом «Лучшие друзья»” — это часть большой экосистемы”, — комментирует бренд-менеджер Lay’s Екатерина Соловьева.
“Помимо того, что мы поддерживаем программу дружбы фонда, мы оказываем поддержку локальным фермерам, которые заняты в производстве картофеля для чипсов Lay’s. Центральный элемент кампании — развитие цепочки добра. Для участия в цепочке добра ВКонтакте можно поделиться в соцсети историей с брендированной AR-маской и хэштегом #УлыбайсясLays. За каждую историю с хэштегом мы тоже переведем 1 рубль в фонд. Маску можно выбрать в каталоге или получить в сообщении от Lay’s, отправив другу брендированный подарок с котом Персиком, постоянным героем соцсети”, — добавила Екатерина Соловьева.
Фонд проведет серию мероприятий в шести городах России (Москва, Воронеж, Нижний Новгород, Казань, Екатеринбург и Новосибирск), а также организует детский инклюзивный лагерь.
