Dirol выпустит кроссовки из переработанной жвачки

Бренд Dirol запустил кампанию по изменению привычки потребления "Dirol Don’t Drop". Компания обращает внимание на то, что ежегодно около 1,4 тысяч тонн жвачки оказывается на российских улицах, и призывает выбрасывать жевательную резинку в урны.

В рамках коллаборации будет произведено 120 пар кроссовок, их смогут получить самые активные участники кампании Dirol Don’t Drop, сообщает пресс-служба бренда.

При производстве будет использована жвачка, сдать которую приглашают всех желающих в специальные урны Dirol Don’t Drop на территории дизайн-завода «Флакон» в Москве. Сбор продлится с 18 августа по 15 сентября 2021 года. Собранное сырье будет отправлено на завод «ЭкоТехнологий» для очистки и обеззараживания, оттуда — на завод ProEcoPen для создания полимера, а затем — на обувную фабрику в Санкт-Петербург для пошива кроссовок.

Полимер для кроссовок будет на 13÷ состоять из жвачки. Также из переработанной жвачки бренд Dirol предлагает делать ручки, чехлы для телефонов, блокноты и другие повседневные предметы.

«Последние годы мы видим, что набирает обороты тренд на социальную ответственность — и бизнес не остается в стороне, старается развивать культуру потребления и выстраивать для этого инфраструктуру в России. Мы, бренд Dirol, видим свою роль в том, чтобы призвать потребителей более осознанно относиться к окружающей среде и другим людям. Благодаря проекту Dirol Don’t Drop каждый человек может внести свой вклад в чистоту улиц своего города, если выработает привычку выбрасывать использованную жевательную резинку только в урну», — рассказала Диана Мамулян, менеджер по развитию брендов в России компании Mondelez International.

«Очень круто, что такие большие бренды, как Dirol, которые не имеют прямого отношения к обуви и моде, выходят за рамки и делают что-то новое. Dirol нашел применение использованной жвачке и создал нечто уникальное и полезное, тем самым привлекая внимание к вопросу ответственного потребления, который сейчас действительно глобальный», — говорит российский кастомайзер обуви Maggi.

«Мы выяснили, что нельзя создать материал, на 100% состоящий из жевательной резинки, потому что с одной стороны, ее основа эластичная, а с другой — не имеет текучести для литья под давлением или экструзии. Поэтому переработанная жевательная резинка не может принять новую форму, но она себя хорошо показывает в составе композиции с другим сырьем для изделия, где требуется эластичность. Например, для подошвы кроссовок», — поделилась Юлия Кузьмина, директор по маркетингу ProEcoPen.