Dirol реализовал проект, посвященный изменению привычки выбрасывать жвачку мимо урны
Проект раскрывает идею, что ответственное потребление — это несложно и доступно каждому
Фото: Dirol
Больше двух месяцев Dirol Don’t Drop учил выбрасывать правильно: популярные инфлюенсеры и артисты своим примером показывали, как нужно выбрасывать жвачку, экоактивисты рассказывали о позитивных последствиях для города а на «Флаконе» шел сбор использованной жевательной резинки, которая в дальнейшем была переработана в композит для подошвы необычных кроссовок, дизайн которых разработал американец Shane Gonzales of Midnight Studios и российский кастомайзер обуви Maggi. Кроссовки получили самые активные участники проекта Dirol Don’t Drop, которые не только изменили свою привычку, но и вдохновили на это других.
Dirol Don’t Drop иллюстрирует, что использованная жвачка не просто мусор — это сырье, из которого можно произвести много полезных предметов и даже кроссовки.
Две крупных компании по переработке вторсырья присоединились к проекту, чтобы найти решение для использованной жевательной резинки. «ЭкоТехнологии» разработали алгоритм очистки и обеззараживания, а ProEcoPen создали композит, который содержит 43% переработанной жвачки. Этот композит вошел в состав подошвы уникальных кроссовок Dirol Don’t Drop, которые вручную для проекта отшил производитель кастомизированной обуви AFOUR.
Готовые кроссовки Dirol х Shane Gonzales x Maggi с подошвой из переработанной жвачки были представлены на финальном ивенте проекта в начале октября на «Флаконе», где собрались его участники и партнёры проекта. В рамках public-talk они обсудили инициативы брендов по теме ответственного потребления, а также выразили надежду, что именно поколение ZenZ станет тем поколением, которое сможет решить проблему мусора на нашей планеты.
Компания также выпустила фильм о том, как родилась идея создать кроссовки с содержанием переработанной жвачки, как создавался уникальный композит, как разрабатывался дизайн и как шили кроссовки.
В проекте Dirol Don’t Drop приняли участие около 3,5 миллионов человек: это диджитал-участники, которые использовали специальную маску проекта, и те, кто сдавал жвачку офлайн на «Флаконе». Всего было собрано более 30 кг использованной жевательной резинки, она вошла в состав композита для подошвы кроссовок.
«Мы отталкивались от нашей аудитории и постарались сделать не просто проект, а проект, близкий ей, — на стыке музыки, моды и ответственного потребления. Мы хотели привлечь внимание и показать, что, если внедрить одну простую привычку в свою жизнь, можно сделать удивительные вещи. Мы были в шоке от того, сколько всего полезного можно сделать из жвачки, когда наши партнеры представили композит! Этим проектом мы показываем, что любой продукт, может быть сырьем и иметь вторую жизнь». — рассказала Диана Мамулян, менеджер по развитию бренда Dirol в России компании Mondelez International.
