Эксперты отмечают рост заинтересованности потребителей в вопросах экологии

Рекламный холдинг dentsu Russia, объединяющий маркетологов и сотрудников НКО, провел исследование устойчивого маркетинга. В ближайшем десятилетии, как считают 70% потребителей, «неэкологичные» бренды ожидают штрафы и повышенные налоги, передает plus-one.

Согласно опросу исследовательской компании Ipsos за 2020 год, более 80% респондентов в России и в мире интересуются экологией. При этом 47% российских потребителей готовы платить премиальную надбавку за товары тех брендов, которые известны своими социальными и экологическими практиками.

В отчете Форума доноров «Лидеры корпоративной благотворительности» эксперты отмечают, что маркетинг устойчивости является долгосрочным трендом. В 2020-м совокупные расходы участников исследования на волонтерские проекты составили около 50-60 млрд руб. За последние 13 лет они увеличивались на 10-15% в год, отмечено в отчете.

До 2020 года на рекламном рынке доля социальной рекламы, рекламы благотворительных фондов и социально-экологических проектов брендов составляла около 1%, а по итогам 2020 года набрала более 3%. В период самоизоляции в 2020 году доля социально ориентированной рекламы достигала 9%. При этом в 2020-м около 40% рекламных бюджетов этого направления пришлось на социальные проекты брендов, в том числе на запущенные в ответ на пандемию. Среди них были призывы оставаться дома, носить маски, пользоваться бесконтактными сервисами и доставкой. Остальные 60% были потрачены на социальную рекламу и рекламу благотворительных фондов, рассказала изданию plus-one Люси Виноград, лидер платформы Better.

По оценке Edelman Trust Barometer (Special Report: Brands and the Coronavirus), более трети потребителей в 2020 выбирали новый бренд из-за смелой или чуткой реакции на пандемию. Бездействие или недостаточная реакция в публичном пространстве принесли обратный эффект: другая треть опрошенных заявили, что отказались от товаров компаний, которые не уделили должного внимания коронакризису в рекламе.